实体书店销售开始复苏

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实体书店销售开始复苏
作者:    发布日期:2020-07-28    来源:央视网
 

今年上半年,受到疫情的影响,不少实体书店生意都不太好。最近一段时间,北京市的书店终于迎来了复苏,纸质图书的线下销售开始逐渐回暖。

客流回暖 实体书店销售开始复苏

一大早,在北京图书大厦,记者看到不少市民早早前来选购图书。

工作人员表示,暑期开始后,北京图书大厦的客流相比前一段时间明显有所增加,特别是北京市下调防控等级后,北京图书大厦也迎来了近期的客流小高峰。

北京图书大厦副总经理秦辉表示,在疫情相对比较严重时接待的客流和销售,仅仅是去年或往年同期的10%,但是现在逐步恢复。在采访中,不少读者向记者表示,实体书店的阅读氛围让人难以割舍,

线下能直接体验读书的乐趣。

数据显示,今年上半年,整体图书零售市场同比呈现负增长,下降9.29%。其中,实体书店渠道遭受重创,和去年同期相比下降47.36%。不过,从今年二季度开始,实体书店的销售逐渐复苏,到6月,销售已恢复到去年同期八成左右。

阅读需求激增 儿童读物销售逆市上扬

尽管今年上半年,纸质图书的整体销售较难。但是,由于幼儿园闭园、公园及图书馆限流开放等因素,

整个纸质图书市场的儿童阅读的需求激增,让这一类图书呈现出逆市上扬的态势。

河南快3走势 在北京一家主营儿童书籍的出版社,记者看到,过去的图书编辑和运营经理,已经摇身一变成为了主播。童书公司直播负责人王垂泽表示,编辑老师充当主播的角色,他们对产品更加熟悉,可以更深入地介绍产品。

业内人士告诉记者,今年以来,儿童书籍不仅在线上销售火热,同时也是线下销售的亮点。在北京的多家书店,记者看到,虽然目前所有的儿童阅读区都还不能举办相关的活动,但是依然难以阻挡孩子们的读书热情。

数据显示:今年上半年的纸质图书市场,在各类别出现负增长的同时,儿童读物却逆市上扬。和去年同期相比,全国儿童读物的码洋增长了23.61%,成为最热门的类别。与此同时,少儿读物类图书的平均定价也增长最快,每本图书的平均价格比去年同期上升20%以上。其中,绘本类同比增长69.39%;少儿百科类同比增长42.95%;历史传记类同比增长42.04%;低幼读物类同比增长41.97%。

天猫图书总经理 张炜:低幼的亲子,比如绘本、亲子阅读、幼升小等图书, 我们觉得趋势较好。

童趣出版公司总经理 史妍:从市场数据来看,增速最快的几个板块是科普百科、少儿绘本,还有学前低幼启蒙。

今年上半年有一个爆款图书叫《我会自己读》,因为孩子都不能去幼儿园或者上学,居家时间长,家长需要解决孩子独立阅读的问题,这套书同比去年增长可能会翻一番。

线上卖书越卖越好 出版方利润越来越薄

近年来,纸质图书的线上消费迅猛扩张,一定程度上也弥补了线下销售的下滑。特别是今年上半年,大家在家的时间增多,线上买书也有所增加。不过,不少出版方却表示,线上卖书不赚钱。数据显示:2020年上半年,纸质图书销售实体渠道遭受重创,同比下降31。70%。与之形成鲜明对比的,是网络销售的持续上涨,同比增长17。98%。为了应对疫情带来的影响,不少出版社、图书公司纷纷选择在线上销售渠道发力。

河南快3走势 天猫图书总经理张炜表示,从4月份开始呈现两位数的增长,7月中旬已经基本实现50%的增长。今年有一个大变化,即直播的兴起,很多作者、出版社社长会亲自上阵直播卖书。

人民邮电出版社社长顾翀表示,线下销售只占不到10%了,他们大量的图书是通过线上销售完成,所以疫情的影响对他们并不是很大,线上销售和去年同期相比还略有增长。

业内人士表示,今年上半年,在各大出版方的线上销售占比不断创出新高的同时,线上卖书的折扣也越来越大,出版行业的利润也随之大幅缩水。统计数据显示,从各渠道平均折扣来看,网络渠道的折扣由2019年底的63.79折下降到61.72折。其中,重点类别如少儿读物类书籍的折扣,甚至已低至六折以下。

童趣出版公司总经理史妍表示,预计到下半年或有线上图书折扣越来越低、流量越来越贵的激烈线上竞争。

北京语言大学新闻与传播学院教授王壮表示,比如说一本书定价100元,纸张、印刷、运输的成本,在10%-25%左右,作者的版税平均是7%-8%。著名的作家可能有15%-20%。出版社卖一本定价为100元的书,剩10元算是很成功的,最后的利润可能只有几元钱。

业内人士表示,在纸质图书市场销售渠道更迭的过程中,市场要良性循环,就必须尊重知识版权,而不要陷入低价竞争。同时,出版方也应该苦练内功,提供更多优质产品和服务。

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